美廣告主稱Twitter用戶廣告點進率微不足道

騰訊科技訊(中濤)北京時間5月18日消息,據國外媒體報道,美國投資者網站Investors.com周一發布的兩份調查報告顯示,盡管Twitter此前已制定網絡廣告盈利計劃,但不少廣告主稱,目前Twitter用戶的廣告點進率(click-through rate,即用戶點擊網絡廣告并訪問廣告主產品頁面的比率)可以用“微不足道”來形容。

廣告戰略
Twitter去年4月宣布,已推出試驗性的Promoted Tweets廣告平臺。企業用戶可以購買特定關鍵詞,用戶在搜索相關信息時,商家所投放廣告將顯示在搜索結果頁面頂部。Twitter去年11月又表示,已開始測試在用戶信息流當中發布目標廣告。
Twitter今年2月在一則發送給潛在廣告客戶的產品演示視頻中表示,將于2011年期間致力于擴大Twitter廣告服務的規模,并使相應廣告營收今年達到1億美元。上月底又有媒體報道稱,Twitter已在其主頁上發布有關第三方公司的文本推廣內容,但并未向用戶闡明這些內容實際上是廣告信息。
業界人士指出,無論Twitter在探索哪種網絡廣告模式,該公司首先需說服大量廣告主來使用自家廣告平臺。而對于小型商家而言,他們是否愿意使用Twitter廣告平臺,還要看Twitter用戶的廣告點進率是否達到了一定標準。
直接回報
Investors.com網站發布的兩篇調查報告顯示,就目前而言,小型企業在購買Promoted Tweets廣告產品事宜上態度較為勉強。在這兩份調查報告中,第一份報告主要是針對美國各網絡廣告代理商進行了調查,結果顯示,多數網絡廣告代理商高管認為,目前Twitter仍無法成為各自客戶的網絡廣告重要投放媒介。
美國網絡廣告代理公司.Com Marketing首席執行官希拉里·布萊斯勒(Hilary Bressler)認為,大型企業在進行市場營銷活動時,更注重企業形象和品牌推廣;而中、小型企業目的則有所不同,這些商家在投放廣告后,希望短期內能夠獲得實際回報,即拉動各自產品的銷量。
其他網絡廣告代理商也同意布萊斯勒的看法:對于那些希望得到直接回報的商家,Twitter目前還不是投放廣告的理想渠道。但這份報告也指出,對于哪些并不希望獲得直接回報的商家而言,Promoted Tweet廣告平臺卻能發揮出推廣作用,部分原因是商家所投放廣告顯示在搜索結果頁面頂部后,將被更多Twitter用戶觀看到。
點進率極低
Investors.com網站發布的第二份調查報告則顯示,多數小型廣告主認為,他們在Twitter發布廣告后,卻無法獲得連續回報。換句話說,Twitter目前僅適合提高品牌知名度,而對于拉動廣告主產品銷量的作用并不大。
美國網絡廣告產業人士克雷格·麥克唐納(Craig MacDonald)表示,他的廣告客戶以試探心態在Twitter投放第一批廣告后,通常不會繼續在Twitter投放廣告,原因就在于Twitter用戶對此類廣告的點進率極低。如此一來,廣告主愿意將廣告資金投放到更能拉動產品銷量的其他網站中去。
結論
從上述兩份調查報告中可得出這樣的結論:盡管Twitter適合大型企業用戶和品牌廠商作為推廣渠道,但目前仍不是小型企業的理想廣告平臺。換句話說,雖然廣告主投放的廣告能夠被大量Twitter用戶觀看到,但用戶點進率卻很低,因此無法給小型商家帶來直接回報。
上述調查報告同時也說明,就Twitter廣告的用戶針對性而言,尚無法同谷歌、Facebook等公司的目標廣告相抗衡。盡管如此,如果Twitter能夠繼續探索各種網絡廣告類型,該公司最終將找到多數廣告主認可的模式。

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